Hace unos años, si una empresa en Menorca quería que la encontraran en internet, la fórmula estaba clara: trabajar el SEO, aparecer en la primera página de Google y esperar el clic. Hoy, cada vez más personas ni siquiera llegan a esa página de resultados: le preguntan directamente a ChatGPT, a Gemini o a Perplexity «¿cuál es la mejor agencia de marketing en Menorca?» y reciben una respuesta ya elaborada, con dos o tres nombres recomendados. Si tu negocio no está entre esos nombres, para esa persona, simplemente no existes.
Este cambio tiene nombre: GEO, Generative Engine Optimization, y en Socialchef, como agencia de marketing en Menorca, lo estamos incorporando a nuestra forma de trabajar sin dejar atrás lo que ya sabíamos hacer bien.
El cambio: de posicionar en Google a posicionar en la respuesta
Hace unos años lo hacíamos así: elegíamos unas palabras clave («marketing digital Menorca», «agencia SEO Maó»), optimizábamos títulos, metadescripciones y estructura de la web, conseguíamos enlaces de calidad y medíamos el éxito por la posición en el ranking de Google. Era, en esencia, competir por un hueco visible en una lista.
Ahora lo hacemos así: seguimos haciendo todo lo anterior, pero además pensamos en cómo una IA generativa «lee» y resume nuestro contenido para dar una respuesta directa a quien pregunta. Eso significa:
- Contenido claro y verificable, con datos, ejemplos y cifras reales, no solo promesas genéricas.
- Estructura pensada para ser citada: preguntas y respuestas directas, listados, definiciones concretas, en lugar de párrafos ambiguos.
- Autoridad demostrable: menciones, reseñas, casos de éxito y presencia coherente en varias fuentes (web, redes, prensa local, directorios), porque los modelos de IA cruzan información de muchos sitios para decidir a quién recomiendan.
- Coherencia de marca: la IA no valora tanto «quién paga más por un anuncio» como «quién aparece consistentemente como referente» en un tema o zona geográfica.
En la práctica, si antes optimizábamos para un algoritmo que ordenaba enlaces, ahora también optimizamos para un modelo que redacta una respuesta y decide, entre toda la información disponible, a quién menciona.
El SEO no ha muerto: es la base sobre la que se construye el GEO
Aquí está el matiz importante: el GEO no sustituye al SEO, se apoya en él. Los motores de búsqueda generativos siguen rastreando webs, siguen valorando la velocidad de carga, la experiencia de usuario, los enlaces entrantes y la estructura técnica del sitio. De hecho, gran parte del contenido que una IA usa para «aprender» quién es una autoridad en un tema procede precisamente de páginas bien posicionadas en SEO.
Por eso, en Socialchef no planteamos el GEO como una moda que reemplaza el trabajo de siempre, sino como una capa adicional: seguimos cuidando el SEO técnico y de contenidos día a día, y sobre esa base construimos una presencia digital pensada también para las nuevas formas de buscar. Porque tanto si te buscan en Google como si preguntan a una IA, lo que queremos es lo mismo: que la respuesta sea Socialchef.
